Threads – mạng xã hội truyền thông mới của Meta – đã đạt hơn 50 triệu lượt đăng ký trong vòng khoảng 18 giờ sau khi ra mắt, nổi lên như một mối đe dọa thực sự với Twitter – ứng dụng thuộc sở hữu của Elon Musk, nhờ vào quyền truy cập hàng tỷ người dùng Instagram và giao diện tương tự đối thủ.

Dù mới ra mắt, nhưng Threads đã vươn lên vị trí ứng dụng miễn phí hàng đầu trên App Store ở Anh và Mỹ hôm 6/7. Threads được ra mắt trong bối cảnh mối quan hệ giữa CEO Meta Mark Zuckerberg và Elon Musk đã căng thẳng suốt nhiều tháng, thậm chí hai tỷ phú công nghệ đã đe dọa sẽ đấu với nhau một trận đấu võ trong lồng sắt ở Las Vegas.

Nhà phân tích Jasmine Enberg của Insider Intelligence cho biết: “Trận đấu lồng đã bắt đầu và Zuckerberg đã giáng một đòn mạnh”, ví sự ra mắt của Threads như một đòn mạnh với đối thủ Twitter.

Trước sự ra mắt của Threads, luật sư riêng của Elon Musk đã gửi một bức thư dọa kiện Meta do Threads có nhiều điểm tương tự Twitter, đồng thời cáo buộc Meta đã thuê hàng chục cựu nhân viên Twitter về làm việc cho Threads. Tuy nhiên, Meta cho biết không ai trong nhóm kỹ thuật Threads là cựu nhân viên Twitter.

Các chuyên gia và nhà phân tích cho biết những vấp ngã của Twitter kể từ khi được Elon Musk mua lại vào tháng 10/2022 là cơ hội cạnh tranh tốt cho Meta, nhờ vào những lợi thế có sẵn như được tài trợ tốt, sức mạnh quảng cáo và khả năng tiếp cận người dùng Instagram.

Mới đây, Twitter đã giới hạn số lượng bài viết người dùng đọc được trong ngày, động thái khiến người dùng tranh cãi. Niklas Myhr, giáo sư ngành marketing tại Đại học Chapman, cho biết: “Meta ra mắt Threads vào thời điểm này là cực kỳ hoàn hảo để tạo cơ hội cạnh tranh và lật đổ Twitter”. 

Mặc dù Threads là một ứng dụng độc lập nhưng người dùng có thể đăng nhập bằng thông tin đăng nhập Instagram. Do đó, Threads sẽ có khởi đầu tốt do Instagram có cơ sở người dùng khổng lồ, và nếu người dùng chấp nhận Threads, các nhà quảng cáo sẽ theo sát phía sau, theo giáo sư Niklas.

“Nên có một ứng dụng trò chuyện công khai với hơn 1 tỷ người. Twitter đã có cơ hội để làm điều này nhưng chưa thành công. Hy vọng chúng tôi sẽ làm được”, Zuckerberg chia sẻ trên Threads, nơi anh hiện có một triệu người theo dõi.

Tuy nhiên, Threads vẫn còn một số hạn chế.

Threads không có hashtag và chức năng tìm kiếm từ khóa, đồng nghĩa với việc người dùng không thể theo dõi các sự kiện theo thời gian thực như trên Twitter. Threads cũng chưa có chức năng nhắn tin trực tiếp và thiếu phiên bản máy tính dành cho một số người dùng nhất định như các tổ chức kinh doanh.

Một số người dùng, bao gồm cả reviewer công nghệ Marques Brownlee, đã đăng bài về nhu cầu cấp nguồn thông tin chỉ bao gồm những người mà người dùng theo dõi. Người dùng hiện có ít quyền kiểm soát đối với nguồn cấp dữ liệu chính.

CEO Twitter Linda Yaccarino đã nói trong một tweet hôm 6/7 rằng “Tiếng nói của mọi người đều quan trọng… Chúng tôi thường bị bắt chước – nhưng cộng đồng Twitter không bao giờ có thể bị bắt chước”.

Hiện tại không có quảng cáo nào trên ứng dụng Threads. Mark Zuckerberg cho biết công ty sẽ chỉ nghĩ đến việc kiếm tiền quảng cáo khi ứng dụng đạt được 1 tỷ người dùng.

Pinar Yildirim, phó giáo sư marketing tại Trường Wharton của Đại học Pennsylvania, cho biết lợi nhuận quảng cáo hiện có từ Instagram và Facebook sẽ giúp ích cho doanh thu của Threads.

Theo Hoài Phong / Danviet